Markenethos oder Markenname: Was bedeutet Verbrauchern viel mehr?

von Matt Weik

OK, du hast mich. Ich bin schuldig. Der Titel ist ein wenig ClickBaity, da er wirklich eine Trickfrage ist – sowohl Markenethos als auch Markenname implizieren den Verbrauchern heutzutage etwas. Tatsächlich ist es eine sehr persönliche Erfahrung, die Verbraucher mit einer Marke teilen, die sie unterstützen. Einige unterstützen Marken aufgrund ihres Namens und ihres Status, während andere eine Marke für ihr tatsächliches Markenethos und das, was sie vertreten, unterstützen. Können Verbraucher eine Marke sowohl für den Namen als auch für das Ethos unterstützen? Sicher. Im Allgemeinen hat der Verbraucher aufgrund des einen oder anderen einen Zusammenhang mit einer Marke.

Was zum Teufel ist das Markenethos und warum ist es wichtig?
Markenethos ist die Kernidentität des Unternehmens. Es verkörpert die Mission, Vision, Ziele, Kultur und die Gemeinschaft der Marke, die sie vertreten. Wenn wir an Markenethos denken, fühlen wir uns gut daran, eine Marke zu unterstützen. Wenn zum Beispiel der Zweck einer Marke darin Maillots États-Unis besteht, einer Gemeinschaft, Wohltätigkeitsorganisation oder Organisation etwas zurückzugeben, können die Menschen sie aus diesem Grund unterstützen. Bombas -Socken kommen mir in den Sinn. Dieses Unternehmen für direkte an Consumer (D2C) war im Shark Tank, machte einen Vertrag mit Daymond John und zusammen hat ihre Marke Millionen gemacht. Aber viel mehr als nur die Verkäufe hat Bombas viel mehr als 39 Millionen Paar Socken an Bedürftige gespendet, weil sie ihr Geschäft begonnen haben.

Einige Ergänzungsunternehmen betreten auch mit ihrem Unternehmen und ihrem Zweck in den Wohltätigkeitsraum. Wenn sich das Markenethos um die Verbesserung der Gesundheit drehte, wäre dies etwas, das bei Ihnen Anklang würde? Stimmt wahrscheinlich? Das Markenethos muss sich jedoch nicht unbedingt um Wohltätigkeitsarbeit drehen oder Geld spenden.

Es gibt viele Ergänzungsunternehmen, die eine Community in ihrer Marke aufgebaut haben, die dazu beiträgt, diejenigen zu stärken und zu unterstützen, die aktiv teilnehmen. 1st Phorm ist eine der Marken, die mir in den Sinn kommen, und eine andere ist Geister mit ihrer wesentlichen Anhänger- und Lifestyle -Marke.

Markenethos ist etwas, über das man sich freuen kann. Es wird nicht impliziert, geheim zu gehalten und nicht geteilt und kommuniziert zu werden. Mehrfaches ist es dieses Markenethos, das Markenaufmerksamkeit auf sich zieht und dazu beitragen kann, den Umsatz und den Verkehr zu erhöhen.

Wenn Sie Ihre eigene Marke haben oder für jemanden arbeiten, wie lautet das Markenethos? Haben sie überhaupt ein oder ist das Ziel, einfach ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen und Geld zu verdienen? Ist die Marke um ein Markenethos aufgebaut, das einen größeren Zweck als den Umsatz erfüllt? Es ist etwas, über das man sich freuen kann, um für eine Marke zu arbeiten oder eine zu bauen, die sich um ein Markenethos dreht.

Markenname impliziert etwas – wie Status oder Erbe
Ein Markenname kann den Kunden etwas bedeuten. Schauen Sie sich Supreme als Hauptbeispiel an. Für das Leben von mir kann ich nicht herausfinden, warum jemand Hunderte von Dollar für ein einfach weißes T-Shirt ausgeben möchte, das 3 Dollar kostet, aber wenn es ein höchstes Logo auf die Brust geschlagen hat, wird es schnell zu mehreren hundert Dollar. Für mich ist es dumm. Aber die Leute gehen mit solchen Produkten der Marke herum – im Wesentlichen sagen, dass sie Geld haben (oder es zumindest täuscht, dass sie so aussehen, als wären sie wohlhabend).

Dann haben Sie Legacy -Marken im Ergänzungsraum. MET-RX, LABRADA, GASILI, MHP usw. kommen in den Sinn. Während die Fangemeinde aufgrund der Eindringung neuer „Hüft“ -Scharken in Bezug auf den Markt für zahlreiche dieser Marken gesunken ist, gibt es aufgrund ihres langen Erbes und ihres Status in der Branche immer noch einige, die zu diesen Marken stehen. Zu wissen, dass eine Marke ein Pionier in der Branche war, kann dazu führen, dass Kunden sich auf eine bestimmte Art und Weise fühlen und diesen Marken ihr Unternehmen – und für Ecuadorianische Heimtrikot jeden seine eigenen – geben möchten.

Der Nachteil bei Markennamen ist, dass Sie (wie das, was mit Supreme besprochen wurde), viel mehr für einen Markennamen zahlen, der trendt und gefragt ist. Es gibt viele Ergänzungsunternehmen mit sehr grundlegenden Profilen und Formeln, die für Top -Dollar verkauft werden – viel höher als ihre Konkurrenten. Warum? Weil die Leute aufgrund ihres Namens online oder in Einzelhandelsstandorte suchen, um nach dieser bestimmten Marke zu suchen.

Ist ein Tom Ford -Anzug so viel besser als einer, den Sie im Herrenlager kaufen würden? Nein, sie sind ziemlich ähnlich, nur man zieht das Tom Ford -Etikett in der Anzugjacke und der Hose an. Aber die Leute werden immer noch Tausende auf einen Tom Ford -Anzug fallen lassen, obwohl niemand das Etikett jemals sehen wird, es sei denn, sie fragen, welche Art von Anzug er ist und der Träger es ihnen sagt.

Es ist in Ordnung, beide zu schätzen
Ich gebe Ihnen ein persönliches Beispiel dafür. Wenn ich herumliege oder trainiere, mag ich Athleisure -Kleidung. Es ist komfortabel, trendy, und der Leistungsstoff ermöglicht es mir, frei zu verlagern, ohne meine Bewegung einzuschränken (besonders wenn ich ins Fitnessstudio geht). Davon abgesehen hatte eine der Marken, die ich unterstütze, einen Hut in verschiedenen Farben, die auf der Vorderseite gelesen haben: “stolz, aber nie zufrieden”. Diese Botschaft hat bei mir angeklagt und es ist etwas, das diese Marke in der Vergangenheit nicht nur auf ihrer Kleidung, sondern auch in ihren Fitnessstudios verwendet hat. Also kaufte ich einen Hut in jeder Farbe, die das Sprichwort hatte. Ich mag es, die zu unterstützenMarke sowohl für seinen Namen als auch für das Markenethos.

Ein weiteres Beispiel könnte eine Marke wie Livestrong sein. Der Markenname impliziert etwas, und das Markenethos basiert zutiefst darauf, das Leben derjenigen zu retten, die an Krebs leiden. Es ist schwierig, sich nicht gut zu fühlen, wenn Marken das Beste tun und Menschen helfen wollen. Ich flehe die ACF Fiorentina Heimtrikot Leute an, diese Geschäfte zu unterstützen.

Was neigen Sie dazu, mehr zu unterstützen? Suchen Sie nach Unternehmen mit einem Markenethos oder stützen Sie Ihr Einkaufsverhalten von Markennamen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen (seien Sie nicht schüchtern, wir werden Sie nicht beurteilen).